Concept non commissionato · Direzione artistica e 3D
L’istante sospeso
Un filo di colore resta a mezz’aria. Due scene per illy.com in cui la camera continua a muoversi quando tutto si ferma.
Arte
Come e dove aggiungiamo bellezza alla nostra bontà.
Regala momenti da assaporare
Esplora la nostra Gift Guide e lasciati ispirare da idee regalo from Coffee Lovers to Coffee Lovers.
Scopri la guida ai regaliLa decisione
Un caffè è un istante, e l’ho fermato. Gli oggetti restano sospesi e si muove solo la camera, così il titolo della pagina resta libero.
La prova
Ho misurato il testo in tutti i 175 fotogrammi delle due scene: il contrasto del titolo non scende mai sotto 5:1. Sul telefono il testo ha il suo spazio sotto la scena.
Indice
- 01Il colore si ferma prima di cadereLa colatura e il giro attorno alla tazzina.
- 02Una foto, gli stessi oggettiGli oggetti del packshot e il riferimento del movimento.
- 03Il testo resta fermoIl titolo e il video su computer e telefono.
- 04Tre prove, una sceltaLe prove scartate e la lattina con le due tecniche.
- 05Dalla scena al renderModello, simulazioni e render.
Il colore si ferma prima di cadere
Quando dipingo, la colatura è il momento in cui il colore decide da solo dove andare. Nella pagina Arte ho voluto fermarla un attimo prima che tocchi terra.
Dalla punta del pennello parte una scia. Intorno, altri fili di colore si staccano dalla tela. Ho fatto girare la camera verso il manico, di 45°, per tenere visibile il logo mentre cambia il punto di vista.
Una foto, gli stessi oggetti
La Home di partenza era una foto su fondo rosso. Ho tenuto la scatola, le due confezioni, la tazzina col piattino e la lattina. Nelle prime prove volavano anche chicchi e cialde. Li ho tolti. Nella foto non c’erano e le cialde sembravano piattini. In aria resta quello che esce dagli oggetti: il caffè, il macinato e le capsule. Prima ho rifatto la foto in 3D, con ogni oggetto nella sua posa, e il movimento parte da lì.
L’idea del tempo fermo viene da un video in cui una fioraia inciampa. Mazzo, carta e petali restano a mezz’aria mentre la camera passa in mezzo. L’ho guardato fotogramma per fotogramma. Quello che è vicino all’obiettivo passa veloce e sfocato. È quella differenza a dare profondità.
La foto
La foto in 3D
Il testo resta fermo
Gli oggetti si staccano, frenano e si fermano. La camera prosegue e si avvicina. Nella Home il giro arriva a 60°. Il montaggio dura 13,92 secondi, andata e ritorno. Gli oggetti tornano sul piano e il ciclo riparte.
Ho tenuto il testo nella stessa posizione quando si passa dalla foto al video. Su computer una sfumatura separa il testo dalla scena. Sul telefono l’inquadratura resta larga e il testo ha il suo spazio sotto. Così il taglio verticale della pagina non mangia il pennello e la scatola non passa dietro al titolo.
Home · 390 px
Arte · 390 px
Tre prove, una scelta
Nel 3D nel browser il logo era un ritaglio piatto su una tazza che si stringe verso il fondo. Si deformava. Nella prova con il video generativo la camera si muoveva, ma la polvere diventava liquida e alcune scritte si sfaldavano.
Ho scelto Blender per poter tenere ferme le pose mentre la camera cambiava punto di vista. Ho ripreso la grafica delle confezioni e adattato il logo alla curva della tazzina. Per il macinato ho tenuto i granelli separati, così la scia parte fitta vicino alla lattina e si sfalda verso l’esterno.
Video generativo
Blender
Dalla scena al render
Nel modello grigio ho deciso le forme. La foto mostra la scatola solo di fronte: l’ho fatta con la faccia del logo quadrata e profonda circa la metà. La lattina ha collo, orlo e coperchio a filo, e dentro il macinato da cui parte la polvere.
Nella simulazione la tazzina si rovescia di scatto e il caffè scavalca il bordo, poi resta a mezz’aria. Ogni fotogramma passa un controllo: nessun oggetto ne attraversa un altro durante il volo.
Ho usato Claude Code per scrivere gli script di Blender e montare le demo. A ogni prova decidevo io cosa cambiare: alla prima ho chiesto una camera che girasse di più e si avvicinasse, e oggetti sempre ben dentro il quadro.
Concept personale non commissionato. Marchio, prodotti e fotografie di partenza sono di illycaffè. Concept e direzione artistica di Fiorella Valeria Paolini.